美团首次！外卖大促618 直播间成主“战场”

每经记者：赵雯琪    每经编辑：刘雪梅

(资料图片仅供参考)

618的战火正在从电商平台燃烧到本地生活领域。

6月13日，《每日经济新闻》记者从美团外卖方面获悉，美团外卖正式开启618神券节预告。这也是美团外卖首次携线下餐饮商家参与电商大促618活动。

据美团外卖官方信息，本次神券节直播将邀请黄子韬等明星以及美食达人参与，为消费者提供多款优惠餐品。星巴克首款神券节限定新品也将在直播间首发。每隔10分钟，直播间都会发放一次满18减18的大额外卖神券。此外，神券节会场还将提供零售、医药等品类的优惠商品，例如iPhone至高优惠1700元、1分钱包邮的布洛芬等。

在过去十几年的电商节历史中，餐饮外卖行业鲜有参加，由于单个餐厅服务半径小、供给有限，同时餐饮服务较难囤货，餐饮的消费高峰往往依赖于传统节日，一直未能形成类似电商的线上购物节。

如今随着外卖以及餐饮连锁的发展，外卖餐饮也具备了参与618狂欢的条件。美团外卖方面表示，目前美团外卖除日常3-5公里的配送距离，还提供全城送等服务，帮助商家进一步扩大服务半径。同时平台推出外卖商品券，增加了餐饮的囤货属性。消费者购买商品券后可以立刻下单，也可以等需要时再用。与此同时，由于美团外卖将直播间和线上货架打通，消费者在核销时还能加购更多商品。

今年以来，抖音、小红书入局，以及阿里的再加码，都让本地生活赛道充满了火药味和看点，就在5月，美团宣布携360余城八大核心品类超70万家线下门店开启“史上规模最大”的618，6月7日，抖音宣布与苏宁易购达成合作，迎来平台上首个家电3C品类大型连锁品牌，面对618大促摩拳擦掌。

除此之外，饿了么、京东到家、淘宝天猫等也都更积极地参与到今年618战场中，其中，京东到家联合全国超38万全品类线下实体门店，开启“全品类小时达”的即时零售服务。天猫则在北京、上海、广州、杭州等170多个城市的天猫Apple授权专营店上线了同城送服务。

美团外卖的此次高调宣战，以及餐饮商家们的组团入局，透露出618已扩展为从电商到零售到餐饮全方位的消费节日这一趋势。

据美团外卖相关负责人介绍，618神券节将有海底捞、星巴克、喜茶、奈雪、沪上阿姨、麦当劳、肯德基、老乡鸡等100多家餐饮品牌拿出特价王牌产品参与活动。“神券节”是每月18日美团外卖固定举办的月度营销活动。今年4月以来，神券节首次与直播结合，为商家、消费者打造更具吸引力的限时特价的“爆品场”。

面对当下抖音等新玩家的挑战，以及美团的反守为攻，电商分析师庄帅曾在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，美团的优势在于，其地推能力和城市化运营团队对于竞争的反馈和响应很及时，所以抖音做任何转变，美团跟进起来难度不大，抖音本地生活目前还在成长中，还不能撼动美团在本地生活的地位。

不过他也提到，未来三年内本地生活竞争格局不会发生太大变化，依然会是美团占据最大市场份额，但三年之后，消费习惯、商家经营习惯会不会变化？以及大模型、VR、AR技术的成熟会对本地生活赛道带来怎样的影响？美团独大的市场格局是否会被撼动，则“很难判断”。

每日经济新闻

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