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健身消费 “她”最积极

时间：2023-05-17 09:06:44来源：深圳商报

(资料图片)

【深圳商报讯】（首席记者吴蕾）健身消费，女性更舍得花钱？近日，在中国健美协会的指导下，上海体育学院经济管理学院、三体云动和万博宣伟联合制作的《2022年中国健身行业数据报告》正式发布。

报告显示，2022年，女性健身消费者占比达61.93%，较2021年增长迅猛，女性与男性在健身消费市场中的占比差距扩大。而在消费支出方面，女性也更舍得花钱。2022年，女性消费者在万元以上的健身消费和周边消费支出均高于男性。

健萌体育产业发展集团宣传总监付赟虹在接受媒体采访时表示，无论是个人日常健身体会，还是接触到的用户，女性客户的增多已经成为健身房“新常态”：“我们场馆的女性用户实际上达到80%左右。而在我们的经营过程里面，我们较早发现女性用户的消费力，并且女性会员占比稳定提升。”

付赟虹表示，因为女性客户的增多，近年来健身场馆的设计、标志等一套视觉体系，从起初的中性化乃至局部偏向所谓“男性化”，转变到现在加入了很多注重女性偏好的内容。

当前大众健身消费类型也发生明显变化，健身服饰支出成为消费大头。根据《报告》，实物型消费是消费者的首选，80%的受访者在2022年购买了健身服饰、器材工具和营养补剂等体育产品。其中，健身服饰消费的支出占比最高——77.04%，相比2021年增长19.14%。

辅助工具支出紧随健身服饰支出排第二，消费支出占比相比2021年增长21.91%。根据某电商平台数据，销量前十的品类多为辅助工具或小型健身器材。其中，跳绳最受欢迎，年销量达1.2亿以上，哑铃、筋膜枪的年销量均超过150万。

《报告》显示，2022年，全国健身市场规模约2559亿元，相比2021年的2741亿元下滑6.64%。但进入2023年，全国健身市场强势复苏。

根据《报告》2023年第一季度最新数据，截至4月30日，线下各类健身场馆数量大幅增加，付费健身会员数量、平均消费支持、活跃度、训练频次等数据也逼近2019年同期水平。线下健身场馆的各项运营指标正快速复苏。

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